Marketing cinematogr√°fico: promociona tu peli ūüé• - The Thinkers
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Marketing cinematogr√°fico: promociona tu peli ūüé•

Marketing cinematogr√°fico: promociona tu peli ūüé•

En sudamérica tenemos directores, buenas historias, profesionales talentosos, actores multifacéticos y, lo más importante, pasión por hacer cine. Educar a los espectadores y darle la importancia que merece al marketing cinematográfico, es un paso clave para seguir evolucionando en esta industria.

 

ūü§Ē A qu√© se tiene que enfrentar el cine en sudam√©rica

 

Son muchas barreras las que hay que vencer, la mayor√≠a de ellas vienen dadas por los prejuicios del p√ļblico y por los temas financieros. Ser√≠a imposible describirlas todas, pero nos enfocaremos en tres de las que m√°s atenci√≥n hay que prestarle a la hora de realizar una estrategia de promoci√≥n.

 

1. No importa qué tipo de cine hagas, siempre será más de lo mismo.

“Sexo, drogas, violencia y malas palabras”

Esto viene fundamentado en el tan com√ļn “cine social”. S√≠, todos estamos cansados de vivir nuestras realidades, como para ir al cine a verlas reflejadas en otros. Pero sab√≠as que en los festivales internacionales, el cine social le abre las puertas a miles de cineastas. Sin embargo, esta premisa solo molesta cuando se trata de cine nacional, ¬Ņcu√°ntas pelis extranjeras tienen estos mismos ingredientes y llenan las salas?

 

2. Lo extranjero es bueno, lo nacional no tanto.

La percepci√≥n de que todo lo extranjero es bueno; si una producci√≥n nacional tiene inversi√≥n de afuera “esa s√≠ hay que verla”. O si te toca competir en cartelera con una peli extranjera, ya sabes qui√©n ganar√°.¬†En nuestros pa√≠ses todav√≠a nos seguimos comparando con Hollywood o el cine europeo, aunque no estemos en igualdad de condiciones

 

3. Si no tiene efectos especiales de miles de dólares, todo es malo.

El karma de levantar fondos. Quiz√° √©ste es el proceso m√°s complicado en toda producci√≥n cinematogr√°fica. Tocar puertas siempre ha sido m√°s f√°cil para aquellos que tienen contactos o “renombre”. Si no, la opci√≥n es el cine ‚Äúbajo presupuesto‚ÄĚ, ese que tanta gente critica, sin importar la calidad de la historia.

 

✅ Marketing cinematográfico: Las películas también se deben vender

 

El proceso de promoci√≥n de las pel√≠culas es un paso que no se puede dejar pasar. Al igual que cualquier producto, para lograr llenar las salas, hay que trabajar en una estrategia de marketing cinematogr√°fico que ayude a acabar con el ‚Äúes m√°s de lo mismo‚ÄĚ, que incluya gira de medios, activaciones y una comunicaci√≥n digital s√≥lida.

 

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Con “Agujero Negro“, una pel√≠cula ecuatoriana dirigida por Diego Araujo, y la m√°s reciente en nuestro portafolio, tuvimos que enfrentarnos a un p√ļblico predispuesto a que ver√≠a m√°s de lo mismo, a√ļn cuando la peli presentaba una propuesta totalmente diferente, y a simple vista: comedia rom√°ntica, en blanco y negro, s√≠ “bajo presupuesto” pero con todos los detalles muy bien cuidados y con una trama nunca antes contada en Ecuador. Sin embargo, con una acertada estrategia y trabajando de la mano de sus creadores, se logr√≥ romper esas barreras.

Sobre la base de nuestra experiencia en el marketing cinematogr√°fico, hay varios puntos a tomar en cuenta para desarrollar esta campa√Īa de promoci√≥n:

 

1. Como cualquier producto, las películas también tienen un target.

Hay que enfocarse en él. Si es una película de terror, difícilmente obtendremos resultados si vamos a una entrevista en un canal religioso.

 

2. Trabajar en el Personal Branding de los actores.

Por lo general, nuestros actores vienen de trabajar en programas de tv y, específicamente, en telenovelas, lo que genera rechazo por una parte de la audiencia, que considera que eso le quita credibilidad a sus actuaciones.

 

3. Ser sinceros con el buyer persona

Definir muy bien qu√© van a encontrar al ver la peli, si es un documental, si es cine independiente, si es cine experimental, etc. Debemos preparar al p√ļblico, motivarlo y poco a poco ir haciendo su inter√©s por la pel√≠cula.

 

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4. Cuidar cada detalle, en especial la imagen.

As√≠ como un buen tr√°iler, debes tener un p√≥ster s√ļper atractivo. El p√≥ster y dem√°s artes que se desarrollen para tu pel√≠cula, tienen que llamar la atenci√≥n a primera vista, tienen que resaltar entre el resto, sin dejar de comunicar lo que es y ser√°.

 

Una peli siempre ser√° un proyecto muy valorado por un estudio creativo, que a diferencia de las “grandes agencias”, est√°n buscando clientes creativos y con los que puedan divertirse en el proceso. Sin duda, para un estudio o boutique, √©sta es una oportunidad que no se puede dejar pasar.

 

 

¬ŅNecesitas promocionar tu peli? ¬°Cont√°ctanos!¬†ūüėČ

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