Marketing cinematográfico: promociona tu peli 🎥 - The Thinkers
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Marketing cinematográfico: promociona tu peli 🎥

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Marketing cinematográfico: promociona tu peli 🎥

En sudamérica tenemos directores, buenas historias, profesionales talentosos, actores multifacéticos y, lo más importante, pasión por hacer cine. Educar a los espectadores y darle la importancia que merece al marketing cinematográfico, es un paso clave para seguir evolucionando en esta industria.

 

🤔 A qué se tiene que enfrentar el cine en sudamérica

 

Son muchas barreras las que hay que vencer, la mayoría de ellas vienen dadas por los prejuicios del público y por los temas financieros. Sería imposible describirlas todas, pero nos enfocaremos en tres de las que más atención hay que prestarle a la hora de realizar una estrategia de promoción.

 

1. No importa qué tipo de cine hagas, siempre será más de lo mismo.

“Sexo, drogas, violencia y malas palabras”

Esto viene fundamentado en el tan común “cine social”. Sí, todos estamos cansados de vivir nuestras realidades, como para ir al cine a verlas reflejadas en otros. Pero sabías que en los festivales internacionales, el cine social le abre las puertas a miles de cineastas. Sin embargo, esta premisa solo molesta cuando se trata de cine nacional, ¿cuántas pelis extranjeras tienen estos mismos ingredientes y llenan las salas?

 

2. Lo extranjero es bueno, lo nacional no tanto.

La percepción de que todo lo extranjero es bueno; si una producción nacional tiene inversión de afuera “esa sí hay que verla”. O si te toca competir en cartelera con una peli extranjera, ya sabes quién ganará. En nuestros países todavía nos seguimos comparando con Hollywood o el cine europeo, aunque no estemos en igualdad de condiciones

 

3. Si no tiene efectos especiales de miles de dólares, todo es malo.

El karma de levantar fondos. Quizá éste es el proceso más complicado en toda producción cinematográfica. Tocar puertas siempre ha sido más fácil para aquellos que tienen contactos o “renombre”. Si no, la opción es el cine “bajo presupuesto”, ese que tanta gente critica, sin importar la calidad de la historia.

 

✅ Marketing cinematográfico: Las películas también se deben vender

 

El proceso de promoción de las películas es un paso que no se puede dejar pasar. Al igual que cualquier producto, para lograr llenar las salas, hay que trabajar en una estrategia de marketing cinematográfico que ayude a acabar con el “es más de lo mismo”, que incluya gira de medios, activaciones y una comunicación digital sólida.

 

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Con “Agujero Negro“, una película ecuatoriana dirigida por Diego Araujo, y la más reciente en nuestro portafolio, tuvimos que enfrentarnos a un público predispuesto a que vería más de lo mismo, aún cuando la peli presentaba una propuesta totalmente diferente, y a simple vista: comedia romántica, en blanco y negro, sí “bajo presupuesto” pero con todos los detalles muy bien cuidados y con una trama nunca antes contada en Ecuador. Sin embargo, con una acertada estrategia y trabajando de la mano de sus creadores, se logró romper esas barreras.

Sobre la base de nuestra experiencia en el marketing cinematográfico, hay varios puntos a tomar en cuenta para desarrollar esta campaña de promoción:

 

1. Como cualquier producto, las películas también tienen un target.

Hay que enfocarse en él. Si es una película de terror, difícilmente obtendremos resultados si vamos a una entrevista en un canal religioso.

 

2. Trabajar en el Personal Branding de los actores.

Por lo general, nuestros actores vienen de trabajar en programas de tv y, específicamente, en telenovelas, lo que genera rechazo por una parte de la audiencia, que considera que eso le quita credibilidad a sus actuaciones.

 

3. Ser sinceros con el buyer persona

Definir muy bien qué van a encontrar al ver la peli, si es un documental, si es cine independiente, si es cine experimental, etc. Debemos preparar al público, motivarlo y poco a poco ir haciendo su interés por la película.

 

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4. Cuidar cada detalle, en especial la imagen.

Así como un buen tráiler, debes tener un póster súper atractivo. El póster y demás artes que se desarrollen para tu película, tienen que llamar la atención a primera vista, tienen que resaltar entre el resto, sin dejar de comunicar lo que es y será.

 

Una peli siempre será un proyecto muy valorado por un estudio creativo, que a diferencia de las “grandes agencias”, están buscando clientes creativos y con los que puedan divertirse en el proceso. Sin duda, para un estudio o boutique, ésta es una oportunidad que no se puede dejar pasar.

 

 

¿Necesitas promocionar tu peli? ¡Contáctanos! 😉

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